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박성희 "리복의 경쟁자는 애플…휴대폰보다 운동에 빠지게 해야"

입력 2016-08-22 14:58:25 | 수정 2016-08-23 09:31:04 | 지면정보 2016-08-23 A19면
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박성희 리복코리아 대표

러닝·트레이닝 인구 늘어
피트니스 라인에 대거 투자
3년간 국내 성장률 두자릿수
박성희 리복코리아 브랜드디렉터는 22일 인터뷰에서 “모바일에 빠져 있는 현대인들이 운동의 즐거움을 알게 하는 게 리복이 해야 할 일”이라고 말했다. 김영우 기자 youngwoo@hankyung.com기사 이미지 보기

박성희 리복코리아 브랜드디렉터는 22일 인터뷰에서 “모바일에 빠져 있는 현대인들이 운동의 즐거움을 알게 하는 게 리복이 해야 할 일”이라고 말했다. 김영우 기자 youngwoo@hankyung.com


“리복의 라이벌이자 롤모델은 애플입니다. 휴대폰에 빠져 운동하지 않는 소비자를 밖으로 끌어내야 하기 때문에 경쟁자죠. 애플의 브랜드파워, 서비스와 제품의 경쟁력은 본받아야 할 부분입니다.”

박성희 리복코리아 브랜드디렉터(43)는 22일 한국경제신문과의 인터뷰에서 “모바일에 빠져 등이 구부정해지고 눈도 침침해진 현대인들은 삶의 균형이 무너지기 쉽다”며 “현대인들이 삶의 균형을 이룰 수 있도록 피트니스 라인을 강화할 계획”이라고 밝혔다. 브랜드디렉터란 리복코리아를 이끄는 대표 격의 직책이다. 한국인이 리복코리아의 수장을 맡은 건 그가 처음이다. 이달 1일 취임한 그를 서울 서초동 삼성생명 25층 리복코리아 사무실에서 만났다.

◆“위기는 기회…투자할 때”

박 대표는 “리복의 삼각형 로고가 의미하는 세 가지 원칙이 정신력, 건강, 사회성”이라며 “리복이 피트니스 라인을 강화하는 것도 같은 맥락”이라고 덧붙였다. 리복은 최근 몇 년 동안 요가 헬스 크로스핏 등 실내운동뿐 아니라 조깅 러닝 등 야외운동을 할 때도 입는 피트니스 제품을 대거 내놓고 있다.

리복도 5년 전에는 기존 스포츠 브랜드처럼 농구 축구 등 클래식 스포츠 라인에만 치중했다. 그러나 특정 스포츠운동보다는 가벼운 러닝과 트레이닝을 즐기는 인구가 증가하면서 3~4년 전부터 피트니스 라인을 대폭 늘렸다. 여론조사기관 닐슨이 지난해 15~35세 한국인 1000명을 대상으로 조사한 결과, 한 달에 한 번 이상 하는 운동종목(중복 답변) 1위는 트레이닝으로 54.5%를 차지했다. 러닝(53.2%)과 아웃도어(42.2%), 축구(24.9%)가 뒤를 이었다.

박 대표는 “가벼운 운동을 즐기는 인구가 늘어난다는 것은 피트니스 라인의 성장 가능성이 크다는 의미”라며 “의류 업종이 전반적으로 위축돼 있지만 위기는 곧 기회”라고 강조했다. 그는 “최근 아웃도어 브랜드 매출이 꺾이고 아예 브랜드를 접는 회사도 늘고 있지만 장기적 관점에서 보면 지금이 투자할 때”라고 설명했다.

◆“피트니스 1위 브랜드로”

아디다스그룹에 속한 리복이 한국지사장 자리를 그에게 맡긴 것도 공격적인 마케팅을 위해서다. 최근 몇 년 동안 매장을 정비하고 브랜드 콘셉트를 잡는 데 주력했기 때문에 이제는 소비자와의 적극적 소통이 필요하다고 판단, 한국인을 수장 자리에 앉혔다는 것이다. 박 대표는 “한국이 세계 리복 진출국 중 매출 4위인 데다 3년 전부터 두 자릿수 성장률을 기록하고 있다”며 “올해도 10~13% 성장을 목표로 하고 있다”고 말했다.

리복코리아가 ‘완벽은 없다(perfect never)’를 기치로 ‘우먼스 캠페인’ 이벤트를 하고 있는 것도 한국 소비자와 접점을 늘리려는 취지다. 지난 13일 리복코리아는 요가 전문가로부터 직접 동작을 배울 수 있도록 피트니스 의류를 여성 소비자들에게 제공하고 발레리나 강수진 씨와 저녁 자리를 마련했다. ‘왜 여성이냐’는 질문에는 “예전엔 주 2회 이상 운동하는 여성 인구가 40%도 안 됐지만 2012년부터는 50%를 넘어섰다”고 답했다.

박 대표는 “칭기즈칸의 ‘만약 두렵다면 하지 말고, 이미 시작했다면 두려워하지 말라’는 말이 내 인생관”이라며 “리복과 파트너십을 맺은 크로스핏, 스파르탄레이스 등 다소 거친 운동을 대중화해 한국에서 피트니스 1위 브랜드가 되는 게 목표”라고 했다.

민지혜 기자 spop@hankyung.com

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