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[2016 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)] KS-PBI 어떻게 선정했나…수도권·6개 광역시 2050남녀 10만명 설문

입력 2016-07-19 15:08:32 | 수정 2016-07-19 15:08:32 | 지면정보 2016-07-20 C1면
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프리미엄브랜드지수(KS-PBI)는 한국표준협회와 서울대 경영연구소가 기업 경쟁력 제고 및 프리미엄 브랜드의 전략적 관리를 위해 2008년에 개발한 브랜드자산 평가제도다.

브랜드 인지도와 애호도, 편익, 이미지, 마켓 리더십, 사회적 책임의 6개 항목을 100점 만점 기준으로 지수화한다. 조사 항목은 브랜드의 강점과 약점은 물론 경쟁력과 미래가치까지 반영할 수 있도록 구성됐다.

올해 프리미엄브랜드지수 조사는 서울 경기 및 전국 6대 광역시에 거주하는 10만9000명의 소비자를 대상으로 이뤄졌다. 조사가 진행된 브랜드는 152개 업종, 545개다.

모집단은 해당 브랜드를 인지하고 있는 20~50세 성인 남녀로 인터넷 패널 조사 방법을 이용했다. 브랜드 특성에 따라 성별과 나이 지역 등에 차이를 뒀다. 조사 기간은 지난 3월부터 두 달간이었다.

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