[책마을] CEO가 말하는 전략경영 노하우
필립 코틀러 미 노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수는 새 책 《필립 코틀러 전략3.0》(청림출판,1만3000원)에서 "불확실성이 지배하는 시장에서 어떤 상황에서나 적용 가능한 최적의 전략은 없다"고 잘라 말한다. 대신 SSWOT 분석법, BCG매트릭스 등 시장의 변화에 대응한 전략적 의사결정을 내리는 데 활용할 수 있는 도구를 제시하고 그것들이 어떻게 연결되고 전략경영에 적용되는지 보여준다. 또 전략경영에 관해 최고경영자들이 꼽은 네 가지 핵심 이슈를 소개하고, 기업 상황에 맞게 핵심 전략들을 적용할 수 있는 방법도 제시한다.
김재일 기자 kjil@hankyung.com
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