CJ㈜가 지난해 말 해찬들을 인수해 장류 시장에 진출했지만 아직은 시장에서 이렇다 할 파괴력을 내지 못하고 있다.
경쟁사인 대상이 오히려 더 선전하며 고추장 쌈장에 이어 된장까지 1위 자리를 독차지한 것으로 나타났다.
대상은 8일 시장조사 전문기관인 AC닐슨의 조사 자료를 인용,'청정원 순창 된장'의 지난 4∼5월 점유율이 33.8%로 '해찬들 된장'(33.5%)을 0.3%포인트 차이로 앞섰다고 밝혔다.
대상이 된장부문에서 해찬들을 누른 것은 이번이 처음이다.
지난 2∼3월 조사에서는 해찬들 34%,
대상 32.1%였다.
대상은 또 이미 우위를 보여온 고추장과 쌈장 시장에서도 1위 자리를 고수하고 있다고 덧붙였다.
고추장 시장의 점유율은
대상 47.4%,해찬들 42.3%였으며 쌈장 시장에서는
대상 43.4%,해찬들 34.1%였다.
안영후
대상 마케팅실 부장은 "밀가루를 넣지 않고 100% 콩으로만 만든 '콩된장' 등 프리미엄 제품의 판매 상승이 주효했다"며 "소비자들의 다양한 입맛을 반영해 5종의 된장 제품을 내놓은 것도 효과를 낸 것 같다"고 말했다.
이에 대해
CJ 관계자는 "해찬들 인수 뒤 통합작업으로 상반기 영업 활동이 다소 주춤했던 게 사실"이라며 "현재 제품 업그레이드와 함께 새로운 마케팅을 준비하고 있어 된장 시장의 1위 회복과 함께 쌈장 등에서도 격차를 줄일 수 있을 것"이라고 말했다.
국내 고추장 시장은 2400억원,된장과 쌈장 시장은 각각 700억원 규모로 추정되고 있다.
윤성민 기자 smyoon@hankyung.com
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