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금주의 기업탐방 "아모레퍼시픽"

블루칩 탐방 NEWS

아모레퍼시픽‥시장 점유율 37% 독보적…해외 매출도 `쑥쑥` 아모레퍼시픽은 해방 직후인 1945년 9월 창립해 올해로 64년째를 맞는 우리나라 대표 화장품 기업이다. 2006년 지주회사인 태평양과 분리한 뒤 국내뿐 아니라 중국 등 해외 시장을 적극 공략하고 있다. 2015년까지 매출 5조원 달성 및 메가 브랜드 10개 확보를 통해 세계 10대 뷰티&헬스 기업으로 도약하는 것이 아모레퍼시픽의 목표다. 아모레퍼시픽의 가장 큰 강점은 높은 국내 시장 점유율이다. 아모레퍼시픽의 지난해 시장 점유율은 37% 수준으로 2위 업체보다 25%가량 높았다. 2위부터 10위까지 업체의 시장 점유율을 합친 수치보다 높다는 설명이다. 한국희 미래에셋증권 연구원은 "백화점 및 방문판매 시장에서는 50%에 이른다"고 설명했다. 지난해 9월 첫선을 보인 전문점 '아리따움'도 점유율 확대에 기여하고 있다. 손윤경 키움증권 선임연구원은 "기존 '휴플레이스'에 비해 점포당 매출이 월 10% 이상 늘어나며 회복세를 이끌고 있다"며 "2분기 말 '아리따움' 매장 수는 1010개로 회사가 올해 말까지 계획했던 1000개를 넘어설 정도로 성장세가 양호하다"고 진단했다. 아모레퍼시픽의 또 다른 매력은 중국 등 해외 시장의 높은 성장성이다. 지난해 아모레퍼시픽은 해외 사업에서 3년 전보다 두 배 이상 성장한 매출 2637억원을 거뒀다. 중국 시장에서는 전년 대비 60% 고성장을 달성했고,선진시장에선 '설화수' 'AMOREPACIFIC' 및 향수 브랜드 '롤리타 렘피카'로 인기를 끌고 있다. 아모레퍼시픽은 올해 해외 시장 판매목표를 지난해보다 20% 증가한 3160억원으로 설정했다. 중국 등 신흥시장에서 33%,선진시장에서는 10% 성장을 거두겠다는 목표다. 손윤경 연구원은 "중국 사업은 2분기에도 현지 통화 기준으로 전년 동기 대비 40% 이상 성장세를 보일 것"이라며 "원화 약세를 감안하면 성장률은 60%에 달할 것"이라고 전망했다. 지난 3월 말 기준 아모레퍼시픽의 해외 법인은 중국 세 곳을 포함해 15개로,해외 매장은 마몽드의 중국 매장이 전문점과 백화점을 합쳐 1744개에 달하는 등 2000개를 넘어섰다. 아모레퍼시픽은 내년 상반기에는 새로운 연구공간을 준공해 제품 연구개발에 더욱 집중할 계획이다. 또 2011년까지 오산에 신공장을 준공해 아시아 시장 공략을 위한 생산 · 물류의 거점으로 활용한다는 복안을 가지고 있다. 증권사들이 내놓고 있는 목표주가는 75만8000원(KB투자)~95만원(하나대투) 수준으로 지난달 말 주가 67만3000원을 크게 웃돈다. 2분기 영업실적은 3일 발표 예정으로,시장 컨센서스를 웃도는 깜짝 실적이 나올 것이라는 기대감이 나오고 있다. 조재희 기자 joyjay@hankyung.com 입력: 2009-08-03 11:26

Ceo Message

지난 한 해 동안 변함없이 우리 (주)아모레퍼시픽에 보여주신 깊은 관심과 성원에 전 임직원을 대표하여 진심으로 감사드립니다. 아울러 올 한 해도 주주님들의 가정과 하시는 일에 큰 행운과 성과 있으시기를 진심으로 기원합니다. 돌이켜보면 2005년 한 해도 회사를 둘러싼 경영환경은 결코 순탄치 만은 않았습니다. 우리 (주)아모레퍼시픽은 불확실한 환경속에서도 고객의 니즈에 부합하는 제품과 서비스를 개발하고 다양한 마케팅으로 고객가치를 향상시키고자 하였으며, 끊임없는 기업혁신으로 지속적인 성장을 위해 매진하였습니다. 이러한 노력의 결과로 2005년 당사는 전년대비 6% 성장한 1조 1,719억원의 매출을 달성하였으며, 영업이익은 전년대비 11% 증가한 2,170억원의 성과를 거둘 수 있었습니다. 화장품 부문은 시판경로의 급속한 변화속에서도 브랜드 매장 휴플레이스, 프랜차이즈 매장 이니스프리 허브스테이션이 시장에 성공적으로 진입하였으며, 방판·백화점 경로에서는 설화수와 헤라가 성장을 지속하여 9,315억원의 매출을 달성하였습니다. 매스뷰티 부문은 치열한 시장경쟁 하에서도 우수한 제품력을 바탕으로 1,707억원의 매출을 기록하였으며, 건강부문은 설록차의 꾸준한 매출과 오'설록 티하우스의 매장 확대 등을 통해 697억원의 매출을 시현하였습니다. (주)아모레퍼시픽은 그간 운영해 온 경영혁신활동의 경험과 노하우를 바탕으로 6시그마 활동을 전사적으로 추진하여 새로운 기업문화로 정착토록 하였습니다. 6시그마 활동을 통해 임직원의 문제해결 능력을 제고하고 경영효율을 향상시키는 가시적 결과가 나타났습니다. 무엇보다 중요한 것은 혁신문화와 성공체험이 조직전체에 널리 확산되었다는 사실이며, 이는 (주)아모레퍼시픽이 글로벌 비젼을 달성하는 에너지가 될 것입니다. 2006년에는 소비심리가 회복되면서 경기가 점차 회복되고 있다는 심리적 기대감이 확산되고 있으나 고유가와 환율하락 등 불안 요인은 여전히 상존하고 있습니다. 그러나, (주)아모레퍼시픽은 어떠한 경영환경 속에서도 흔들림 없는 경영성과를 창출해 나가겠습니다. 이를 위하여 다음 몇 가지 전략과제를 중점적으로 추진하고자 합니다. 우선, 프레스티지 시장과 매스시장에 모두 대응하는 양손경영으로 급변하는 시장을 헤쳐나가겠습니다. 이를 위하여 매스시장에서는 가격 대비 가치 만족도를 제고하고, 프레스티지 시장에서는 차별화된 상품가치와 서비스를 제공하겠습니다. 또한, 제품에 있어서는 스킨케어와 메이크업의 균형성장에 노력할 것이며, 제반 경영활동에 있어서도 스피드와 정확도를 높이겠습니다. 두 번째로는 생산에서부터 영업, 고객서비스에 이르기까지 기업활동의 모든 부분에서 고객중심의 혁신을 지속적으로 추진하겠습니다. 고객의 변화와 니즈를 신속하게 파악하고 대응함으로써 가시성을 확보하고 고객밀착형 기업으로 거듭나는 한 해가 되도록 하겠습니다. 마지막으로 그 동안 지속적으로 추진하여온 글로벌화를 더욱 가속화시켜 나가겠습니다. 지난해 당사는 해외 매출 1억 2천만불을 돌파하는 등 해외시장에서 의미있는 성장을 하였습니다. 올 한해도 중국, 프랑스, 미국을 중심으로 사업을 더욱 확장시켜 해외 시장에서의 입지를 더욱 강화함은 물론, 글로벌 인프라를 구축함으로써 글로벌 스탠다드 정착에 매진하겠습니다. 우리 (주)아모레퍼시픽은 창립 60주년인 2005년을 뜻깊게 보내고, 이제 새로운 60주년의 시작을 맞이하고 있습니다. 우리는 거대기업이 외부환경 변화에 잘 대응하지 못하여 쇠퇴한 반면, 창의적인 사업모델과 기술기반을 확보한 혁신기업들은 도약의 기회를 얻는 사례들을 많이 보아왔습니다. 저희 임직원 모두는 항상 변화에 한발 앞서, 변화를 선도해온 창업정신을 바탕으로 핵심역량에 더욱 집중하고 중단없는 혁신의 엔진을 가동하여 고객만족과 주주가치 배가에 전력을 기울일 것을 약속드립니다. 이러한 회사의 노력이 성공적인 결실을 맺을 수 있도록 주주여러분의 변함없는 애정과 격려를 부탁드립니다. 바쁘신 가운에 주주총회에 참석하여 주신 주주 여러분께 다시 한번 감사드리며, 병술년 한해 여러분의 가정에 건강과 행운이 가득 하기를 기원합니다. 감사합니다. 2006년 2월 28일